Public Awareness

Wenn ein gesellschaftlich relevantes Thema verstärkt in den Medien auftritt, wenn das Thema plötzlich in Ihrem Verein diskutiert wird und Sie beim Wochenendeinkauf auf dieses Thema angesprochen werden: Dann ist Public Awareness erreicht. Public Awareness bedeutet, ein Thema der Öffentlichkeit nahe zu bringen. Dies geschieht durch zwei Phasen: Das Thema muss zuerst ins öffentliche Bewusstsein gerückt werden, die Menschen müssen also erst einmal erfahren, dass dieses Thema existiert. Zum zweiten muss der Bevölkerung dann klar gemacht werden, dass es sich lohnt, über die Thematik nachzudenken.

Um das zu erreichen, ist ein Medien- und Methodenmix gefragt. Neben klassischer Öffentlichkeitsarbeit müssen alle verfügbaren Medienkanäle genutzt werden, Sympathieträger müssen sich für das Thema stark machen, und das Thema muss den Menschen im wahrsten Sinne des Wortes nahe gebracht werden. Dort, wo die Menschen sind - in der Fußgängerzone, im Supermarkt, im Betrieb - müssen Aktionen stattfinden, die das Thema und die Menschen vor Ort zusammenbringen.

Ein bekannte Public Awareness Projekt - und auch die ersten in Deutschland - war der DefiDay, eine Aktions- und Informationsveranstaltung zum Thema Frühdefibrillation durch Laien zur Bekämpfung des plötzlichen Herztods. Dieses Projekt wurde zum HerzRetterTag weiterentwickelt, wo unter Beibehaltung des thematischen Bogens ein ganzes Bundesland (Hessen) flächendeckend und zeitgleich über das gesellschaftlich relevante Thema informiert wurde.

Public Awareness ist abzugrenzen von Werbung, Public Relation, Marketing, Öffentlichkeitsarbeit.

Public Awareness wird in Deutschland von einer Hand voll hochspezialisierter Agenturen durchgeführt, die meist ihre Kompetenz aus dem Bereich der Kulutr- und Sozialwissenschaften ziehen, weniger aus den Bereichen des Marketings.

DefiDay	http://www.DefiDay.de
DefiDay Mainz	http://www.DefiDay-Mainz.de
HerzRetterTag	http://www.HerzRetterTag.de
Public Awareness	http://www.Public-Awareness.de

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