Jingle

Jingles werden oft in der Werbung verwendet und mit einem Produkt verknüpft. In Radio (vor allem im "Dudelfunk") und Fernsehen werden sie oft benutzt, um in prägnanter Form darauf hinzuweisen, welchen Sender man gerade hört bzw. sieht. Sie sind die wohl bekannteste Form auditiver Werbung. Die Verbindung von Text und Melodie erwies sich lang als memorierbarste Form eines Claims.

Bekannte Jingles sind im Bereich der Werbung etwa "every time a good time" oder "nichts geht über Bärenmarke...", ansonsten sind z.B. die Jingles der Tagesschau oder der verschiedenen Meldungen des Verkehrsfunks sehr bekannt. Eins der ersten berühmten Jingles war das von der BBC während des Zweiten Weltkrieges verwendete Anfangsthema der 5. Sinfonie von Beethoven, das mit dem Morsezeichen „...—“ für V(ictory) verbunden wurde.

Bei steigendem Bekanntheitsgrad werden auch gelegentlich die Texte weggelassen, da man davon ausgeht, dass der Text schon in die Köpfe eingebrannt ist und von der Werbezielgruppe selbst 'gesungen' wird. Beispiele hierfür wären: "Wenn's um Geld geht..." oder "Auf diese Steine können sie bauen".

siehe auch

Trenner, Corporate Sound, Audio-Branding